"Im Vereinigten Königreich gibt es ein sehr nettes Unternehmen, das Menschen, die an das Haus gebunden sind - sei es aus medizinischen Gründen oder als Pfleger - dafür bezahlt, dass sie Umschläge und Briefe von Hand schreiben. Man könnte das für eine sehr alberne Sache halten, aber in der Theorie der kostspieligen Signalisierung ist es absolut sinnvoll. Die Öffnungsrate dieser Briefe und die Resonanz, die sie hervorrufen, ist um eine Größenordnung höher als bei lasergedruckten Briefen.

Eine weitere Sache, die man bedenken sollte, ist das Gegensignal, das, anders als das Signalisieren, nur dem Menschen zu eigen zu sein scheint. Es gibt keine Fälle von Pfauen, die ihre außergewöhnliche genetische Qualität dadurch demonstrieren, dass sie wirklich beschissene Schwänze haben. Beim Menschen scheint es so zu sein, dass es mehrere parallele Statuswährungen gibt, und oft signalisiert man seine Position in Bezug auf den Status, indem man keine der Statuswährungen der nächstniedrigeren Klasse annimmt, oder indem man im Wesentlichen keinerlei Anstrengungen in Bezug auf die Standard-Statuswährungen unternimmt. Ein ungewaschener Bassgitarrist in einer coolen Rockband kann zum Beispiel mit einem niedrigen Hygienestandard davonkommen, was signalisiert: "Ich bin so sexy, weil ich Bassgitarre spielen kann, dass ich mich in keinem der üblichen Bereiche anstrengen muss." Manchmal ist das eine Sache der Position, manchmal eine reine Demonstration des Handicaps.

Die Relevanztheorie [von Dan Sperber und Deirdre Wilson] könnte eine weitere interessante Sache sein. Mit anderen Worten, wir ersetzen die Idee des "Kanals" der Kommunikation durch die Idee, dass wir das Minimum kommunizieren, das der Empfänger braucht, um die Nachricht in seinem eigenen Kopf zu rekonstruieren, indem er den Kontext als einen sehr großen Teil der Information nutzt. Diese interessanten neuen Theorien der Kommunikation, die nicht immer mit den Theorien von Claude Shannon übereinstimmen, sind es wert, erforscht zu werden. Eine sehr einfache Manifestation wären Witze, die, ähnlich wie IKEA-Möbel, eine gewisse Selbstmontage seitens des Empfängers erfordern."

Dinge zum Aufhängen am Mental Mug Tree | Rand.org
https://www.edge.org/conversation/rory_sutherland-things-to-hang-on-your-mental-mug-tree
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